4P營銷就是我們經常說的營銷組合——產品、價格、渠道、傳播。

因為每個英文單詞開頭都是P，合起來就變成了4P。4P的創舉是杰羅姆·麥卡錫（E.Jerome Mccarthy）總結而成的，因為非常簡潔、形象，所以成為所有營銷人入門的分析框架，成為最經典的營銷組合分析工具。

它的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播！

有人認為，4P理論終究是以企業為出發點的，有著很大的局限性，1990年，美國學者勞特朋(Lauteborn)教授提出了與4P相對應的4C理論。

當然，本人不是很認同這種說法。營銷都是在發展的，4p是一個基礎和框架，再說，企業做產品和品牌，誰不需要研究市場和消費者，4P是營銷的抓手，4C是什么，具體怎么操作，內容是什么，如何執行，目前都在互聯網環境下處于探索階段。

4C營銷組合包含了：顧客（Consumer），成本（Cost），便利性（Convenience），溝通（Communication）。4C組合每個要素的第一英文字母是C，合起來就是4C，這個理論不是說一無是處，核心是傳統線下模式無法操作。

4C理論——追求顧客滿意。4C的基本原則是以顧客為中心進行企業營銷活動規劃設計。